2018年母婴行业规模超3万亿 预计每年新增超300亿元母婴消费

相比于化妆品、3C等产品，2015年底母婴线上渗透率只有15.5%，未来母婴电商发展还有很大提升空间按照美国发展规律，来自咨询公司TABSAnalytics的数据显示，在美国婴儿用品消费中，电商消费就占了20%，普及率远远超过其他消费产品。

展望母婴行业未来，受益全面放开二孩预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。随着8090年代出生的第二代婴儿潮人口进入婚育期，加之婴幼童人口基数庞大，母婴刚性需求将长期存在。母婴行业区别于其他消费的特点是其是一个长周期的刚性需求。因此，从婴童总量和增速来看，这一刚需红利将更大程度地得到释放。

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴行业长期增长的基石。母婴行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力决定了母婴消费的层次。目前，我国以8090后为主的人群是母婴消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴消费的安全和质量；而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴市场成长带来长期驱动力。

对于母婴零售行业，目前线下的交易仍然是主流。尽管电商市场不断冲击但不可能一枝独秀，同时，由于用户的消费习惯是多样化的，在2013年，O2O模式逐渐进入公众视野，通过PC互联网、移动互联网与传统行业结合衍生出更多新的商业模式和消费模式。

线下实体店结合线上app消费运营，超级梦想家助力打造O2O服务闭环，线上线下一把抓。
在国家政策的支持下，市场模式的拓展无疑都透视着母婴行业前景十分可观。